E' stato l'anno del trionfo della passione: quella tutta italiana, con la P maiuscola, messa in campo da K-events nella Cerimonia di Apertura delle Olimpiadi di Torino 2006, per il Toroc. Un elefantino d'oro più che meritato, che ha 'spiazzato' la concorrenza degli altri eventi in lizza, ma non solo, visto il plauso ottenuto anche a livello internazionale da questo progetto, capace di sostenere e superare qualsiasi confronto con quanto la tradizione dei Giochi ha nella sua storia proposto, al punto da trasformare la Cerimonia che ha aperto le Olimpiadi di Torino nel un nuovo termine di paragone con cui quelle a venire dovranno confrontarsi. Non a caso la giuria di questo Bea, ha fatto della parola 'benchmark' la ragione prima di questa vittoria, così da spiazzare ogni 'dubbio' in merito al ruolo dell'entità del fatturato in gioco, o dell'eccezionalità dell'episodio Olimpico. Insomma, un primo posto super meritato, anche quando lo sguardo della valutazione si è spostato, allargando la visuale a tutti quegli eventi a lui simili, per oggetto e per investimento. Ma a brillare sul podio è stata anche, qualificandosi terzo evento dell'anno, la Cerimonia di Chiusura delle Olimpiadi , sempre a firma K-events, sempre per il Toroc, dimostrando come, nonostante il 'comune terreno', ogni iniziativa ha a ragione potuto contare su una propria valutazione specifica, non ricadendo entrambe in una visone d'insieme, limitata e limitante. (Nella foto Marco Balich, executive producer delle Cerimonie e Ad del Gruppo FilmMaster ).

Una classifica da 'best'

Il secondo posto assoluto è spettato a 'Progetto Toti', organizzato dal Museo della Scienza e della Tecncnologia 'Leonardo da Vinci', per se stesso. E qui sta il nodo della questione, tanto che per molti si è trattato del 'vincitore morale' di questa edizione, per la capacità con cui ha trasformato quanto poteva essere un disagio per il territorio in un episodio spettacolare, in grado di convogliare una grande massa di milanesi in strada, fino a notte tarda, ad aspettare l'arrivo del tanto atteso sottomarino. Oltre ad aver attirato l'attenzione dei media, superando i confini del 'locale', 'Progetto Toti' ha saputo amplificare la notorietà così ottenuta attraverso una redditizia attività di merchandising. Non a caso questo evento ha anche meritato il primo posto nella categoria eventi pubblici, emergendo tra i ben 42 progetti in gara.

I vincitori delle categorie

Ben 12, come sapete le categorie premiate da questo Eu Bea. Evento pubblico a parte, con l'elefantino d'argento spettato a 'Progetto Toti', andiamo a veder chi ha meritato gli altri 11 in palio.

-BtoB: unico caso di vittoria pari merito, con 'Oriental Image', organizzato da Oriental image e Fieracavalli, e 'Volvo C30 Experience', l'evento dell'agenzia svedese Knock, per Volvo Cars.
-Celebrazione/ricorrenza: 'Trafalgar 200 - Son et Lumière', che ha visto l'inglese Mice Group adoperarsi per dare risalto a The Royal Navy, celebrando il duecentenario della famosa battaglia e la contestuale morte di Horatio Nelson.
-Congresso/convegno/fiera: 'Taste - In viaggio con le diversità del gusto', di Stazione Leopolda
-Educational/Formazione/Team Building: 'MobileKids', di DaimlerChrysler Italia
-Incentive: 'La Namibia dal cielo', Gattinoni & co, per Philips Lighting
- Evento Interno: 'Harry Potter', K-events, per De Agostini
-Lancio prodotto/servizio:'Nuova Renault Clio', Global Events, per Renault
-Evento Media: '7 feste per un grande evento', K-events, per Discovery Real Time
-Evento per Azienda No Profit/Sociale: 'San Vittore Sing Sing 2006', Piano B, per Provincia di Milano
-Roadshow/Evento Itinerante: 'Joga Bonito', NeWork 2006, per Nike
-Evento Web: 'Hype', Publicis, per Hewlett Packard

Quelli per l'eccellenza tecnica

8 le caratteristiche tecniche valutate e premiate con l'elefantino d'argento per l'eccellenza:

- Allestimento/Scenografia: 'Cerimonia Chiusura Olimpiadi Torino 2006' K-events, Toroc, per Toroc
- Ambientazione: 'Medals Plaza', Consorzio Get Live: Set Up, Clear Channel, Four One Music, per Città di Torino
- Idea Creativa: 'Cerimonia Apertura Paralimpiadi Torino 2006', K-events, per Com.par.to.
- Location: 'Galleria Illy', Cohn&Wolfe, per Illy Caffè
- Media mix: 'Peroni. Nazionale da sempre', Alphaomega, per Peroni
-Notorietà/Ritorno Stampa: 'Reto Polaris, David Meca', Polaris World.
- Produzione Audio/Video: 'Heart & Passion Laser & Multimedia Show', Laser Entertainment, per Alfa Romeo, Comune di Torino
- Regia: 'Nuovi cantieri Citroën', K-events, per Citroën

I 5 Special Awards

Stella d'oro quale Best Event Agency a K-events, l'agenzia che quest'anno ha totalizzato il maggior punteggio in termini di risultati raggiunti dai suoi 11 eventi iscritti all'Eu Bea, di cui ben nove classificati in short list, tra cui la 'Cerimonia di Apertura delle Olimpiadi' a brillare quale Best europea.
Tra le aziende, invece, trionfa l' Eu Best Daimler Chrysler, soprattutto per la capacità di dare all'interno del communication mix un ruolo da protagonista all'evento, assolutamente strategico, efficacemente tattico, puntando in primo luogo sulla cultura quale terreno da presidiare in modo consistente e duraturo. European Best Event Manager viene premiata Raffaella Masciocchi, Nokia, che con l'evento 'Play the Lab' a firma NeWork, ha vinto il maggior numero di premi relativi al medesimo progetto.
Migliore Ente pubblico dell'anno è il Comune di Torino, grazie al grande impegno profuso a favore degli eventi, ovviamente relativamente alle Olimpiadi di Torino, ma non solo, visto che la strada aperta sta caratterizzando la nuova strategia di comunicazione della città, per un 'dialogo' sempre più interattivo e aperto con il suo pubblico.
Infine stella d'oro a 'The Keith Haring Show' quale miglior evento culturale. La retrospettiva, a firma AlphaOmega, ha convinto su tutti i fronti. Sicuramente per il suo valore culturale, ma altrettanto sinergicamente per come Daimler Chrysler ha saputo giocare il suo ruolo di sponsor-artefice, in modo tanto discreto quanto 'indissolubile'.

Parola di direttore

Salvatore Sagone, presidente Adc Agenzia della Comunicazione, è molto più che soddisfatto. Sicuramente per la qualità dei progetti che hanno meritato di vincere l'Eu Bea 2006, ma ancora più a monte per l'exploit della partecipazione: di pubblico, oltre a 1.500 le persone intervenute, e di eventi, avendo raggiunto il numero di 161 iscritti, ben il 45% in più della scorsa edizione. Anche il futuro sorride ai progetti dell'Eu Bea. In primo luogo c'è il desiderio di trasformare il premio in un Festival Europeo degli Eventi, tanto che per l'anno prossimo Sagone svela di pensare a una kermesse di due giorni, in cui succederà di tutto: dibattiti, mostre, l'intervento di personaggi di spicco, l'analisi dello scenario competitivo europeo, il tutto culminando nel grande evento della cerimonia di premiazione. Un cambiamento per certi versi già intrapreso in questa edizione, che ha visto dilatati i suoi tempi, oltre che realizzata la mostra dei lavori in short list. Da ricordare, inoltre, il lancio lo scorso 17 luglio del Club degli Eventi, che ha da subito riscosso il consenso degli operatori. Non a caso a breve, tutti i suoi soci, oltre a ricevere il mensile e20, la versione integrale del nuovo Monitor di Astra, l'accesso al nuovo sito www.e20express.it e all'Event marketing Book, potranno usufruire di un programma di loyalty messo a punto assieme al gruppo Sint, uno dei marchi più attivi nel marketing relazionale, comprendente interessanti servizi relativi a benessere e tempo libero. Ma le novità non finiscono qui. Ad arricchire ulteriormente la proposta, un innovativo servizio che, attraverso il sito e20express, permetterà agli organizzatori di eventi di cercare e trovare gli sponsor necessari alla realizzazione dei progetti. Insomma, grazie a e20express la domanda e l'offerta di sponsorizzazioni potranno conoscersi e fare affari insieme. Appuntamento, dunque, a tra due settimane, con l'attivazione di questo innovativo servizio, realizzato da Adc con l'agenzia Spons , unica nel suo specifico settore.

Una giuria da Oscar

Ma torniamo al presente, che ha visto brillare un 'palmares' da oscar, nato anche grazie al lavoro dei giurati nella due giorni dedicata alla valutazione e analisi dei progetti in gara. Una giuria presieduta da Carlo Hermes, executive director World Energy Congress; che si è avvalso della collaborazione di esponenti dell'universo aziendale: Marcella Bergamini, direttore media Danone, Paolo Caperchione, marketing manager Information Technology Sony Italia, Paolo Iammatteo, responsabile sponsorizzazioni eventi Enel, Antonella Leoni, pr manager Binda Italia, Daniela Maggiori, event e sponsorship manager Vodafone, Roberto Nannini, international marketing director Illva di Saronno, Matteo Pastore, responsabile commerciale e marketing Rcs Sport, Ariella Risch, relazioni esterne Illy, Pierdonato Vercellone, responsabile eventi e progetti speciali Telecom Progetto Italia; di esperti di comunicazione: Danilo Bellucci, consulente, Andrea De Micheli, amministratore delegato Casta Diva Pictures, Diego Lifonti, esperto di comunicazione, già responsabile area comunicazione gruppo Mps; di rappresentanti del mondo associativo: Furio Garbagnati, presidente Assorel, Francesco Moneta, european board member Esa, Nuccia Langione, consigliere Pco Italia, Stefania Agostini, direttore Convention Bureau della Riviera di Rimini; di giornalisti: Claudio Plazzotta, Italia Oggi, Enrica Roddolo, giornalista Il Mondo, Eric Mottard, direttore Eventos (Spagna), Mike Fletcher , direttore Event (Inghilterra).

Un 'elefantino' in adozione

Ma sul palco dell'Eu Bea non hanno sfilato solo i premiati. Altrettanto meritevoli di plauso sono stati, infatti, tutti coloro che hanno creduto nel valore di questo premio, tanto da 'adottare' ognuno un differente elefantino. Ad accompagnare, così, i diversi vincitori sul palco abbiamo visto: Action Brand, a fianco dell'European Best Event Company; Business & Roads, con il migliore tra i progetti Roadshow/ Evento itinerante; Db Ingegneria dell'Immagine, a sostegno dell'eccellenza dell'Allestimento/Scenografia; Pco Italia, per il primo classificato nella categoria Congresso/Convegno/Fiera; Pop Corn, per la migliore Idea Creativa; Smile Entertainment, con il vincitore tre gli eventi BtoB; Weber Shandwick, a fianco dell'European Best Event Manager.

Dentro lo spettacolo

Per finire, due parole sull'Eu Bea 'evento', che quest'anno ha realmente superato se stesso. Senza qui entrare nel merito del dettaglio degli elementi di tanto successo, basti dire che si è trattato certamente di un appuntamento da non perdere. Grazie allora a tutti i partner che a diverso titolo hanno contribuito a renderlo memorabile: East End Studios (location), Rocco Bellanova (scenografo e direttore creativo), Eric Galiani (direttore di produzione), Andrea Beretta (regista), Vincenzo Pancaldi (autore), Marco Rollo (autore), STS (riprese e supporti video), New Light (service audio-luci sala), Musical Box (versatube e g-lec), Scenica (allestimento palco), Mou Factory (sigle e videografica), Free Motion (apparecchiature per riprese in movimento), Laser Entertainment (scenografia laser), Procom 92 (editing filmati), Area Kitchen (catering), Multiarredo (allestimento mostra), Ordo e Stand By (service mostra), DB Ingegneria dell'Immagine (stampa pannelli mostra e comunicazione visiva), GF International (arredi speciali catering), Promoest (hostess, modelle e interpreti), Bananas (performance artista Zelig).